1.0Panoramica del mercato
- 5 114
- Agenzie pubblicitarie (4 933) e concessionarie di spazi e tempi pubblicitari (181) nel 2024 (UST STATENT, NOGA 73.11 e 73.12). Sviluppatori web e consulenti di pubbliche relazioni sono contati in altre classi e non sono inclusi.
- 20 800
- Addetti di queste imprese nel 2024 (UST STATENT), 15 083 equivalenti a tempo pieno; circa 4,1 addetti per impresa.
- −8,6%
- Variazione dell'occupazione dal 2023 al 2024 (UST STATENT). Dal 2011 il numero di imprese è cresciuto del 39,5% mentre l'occupazione è calata del 12,6%.
Secondo l'analisi Val Index dei dati del registro di commercio e federali svizzeri (2026), la Svizzera conta 5 114 aziende marketing digitale & agenzie — Agenzie pubblicitarie (4 933) e concessionarie di spazi e tempi pubblicitari (181) nel 2024 (UST STATENT, NOGA 73.11 e 73.12). Sviluppatori web e consulenti di pubbliche relazioni sono contati in altre classi e non sono inclusi..
2.0Panoramica del settore
L'UST ha contato nel 2024 5 114 agenzie pubblicitarie e concessionarie con 20 800 addetti (STATENT, NOGA 73.11 e 73.12). Il settore si frammenta: le imprese sono il 39,5% in più rispetto al 2011 ma gli addetti il 12,6% in meno, e l'impresa media è scesa da 6,5 a 4,1 persone. Nel solo 2024 l'occupazione è calata dell'8,6%. Sviluppatori web e consulenti di pubbliche relazioni sono contati in altre classi.
3.0Analisi SWOT
- Mercato multilingue ad alto potere d'acquisto con clienti esigenti
- Dimensione media delle imprese e occupazione in calo
- Servizi di performance, dati e retail media
- Budget pubblicitari verso Google, YouTube e social media all'estero
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Valutazione aziendale Marketing Digitale & Agenzie in Svizzera
- Multiplo fiscale (EBITDA)
- 3.5 - 5.5×
- Multiplo di transazione (EBITDA)
- 4.5 - 7.0×
- Tendenza del mercato
- Stabile
Intervalli indicativi basati su ricerche di mercato. I multipli effettivi variano in base a dimensione, crescita e condizioni di mercato.
8.0Cluster regionali
Zurigo
1 349 imprese con 7 228 addetti nel 2024 (UST STATENT), il 35% dell'occupazione del settore; Webrepublic, Publicis, Jung von Matt, Wirz e Dept hanno qui la sede, e Goldbach a Küsnacht.
Svizzera romanda
1 023 imprese con 3 045 addetti; la holding di APG|SGA ha sede a Ginevra.
Svizzera orientale
691 imprese con 2 321 addetti.
Svizzera centrale
644 imprese con 3 426 addetti, in media 5,3 per impresa; Zugo da sola conta 1 530 addetti in 203 imprese.
Svizzera nordoccidentale
563 imprese con 2 143 addetti.
Berna e Soletta
533 imprese con 1 934 addetti; ads&figures si trova a Berna.
Ticino
290 imprese con 696 addetti, le più piccole in media (2,4 per impresa).
Fonti
9.0Domande frequenti
▶Quanto vale un'agenzia di marketing digitale in Svizzera?
La tabella dei multipli di ValIndex colloca le agenzie di marketing digitale in Svizzera a 4,5–7,0× l'EBITDA nelle transazioni e a 3,5–5,5× l'EBITDA nelle valutazioni fiscali. Le agenzie con onorari ricorrenti e clientela diversificata si collocano nella parte alta; le agenzie di progetto dipendenti dal fondatore nella parte bassa.
▶Cosa determina il valore di un'agenzia svizzera pubblicitaria o digitale?
Gli acquirenti valutano: (1) gli onorari ricorrenti; (2) la diversificazione e la fedeltà dei clienti; (3) competenze specialistiche come marketing di performance, dati e tecnologie di marketing; (4) il team e un secondo livello di direzione; (5) i margini; (6) l'indipendenza dal fondatore.
▶Quanto è grande il settore svizzero della pubblicità e delle agenzie?
L'UST ha contato nel 2024 5 114 agenzie pubblicitarie e concessionarie con 20 800 addetti (STATENT, NOGA 73.11 e 73.12). Il mercato pubblicitario svizzero stesso ha registrato ricavi netti di CHF 4 089 milioni nel 2025 (Fondazione Statistica svizzera della pubblicità); non viene pubblicata una cifra ufficiale del fatturato delle agenzie.
▶Quali sono le principali agenzie pubblicitarie e concessionarie svizzere?
Tra i principali attori figurano APG|SGA (affissioni, holding a Ginevra), Goldbach a Küsnacht e le agenzie Webrepublic, Publicis Communications Schweiz, Jung von Matt, Wirz Group e Dept a Zurigo e ads&figures a Berna.
▶Quali sono le principali tendenze del marketing digitale in Svizzera?
Cinque tendenze: (1) più agenzie, più piccole; (2) un mercato pubblicitario in calo; (3) le piattaforme globali prendono la crescita online; (4) la ristrutturazione delle concessionarie; (5) nuovi proprietari come la NZZ in APG|SGA.
▶Quali sono i principali rischi nell'acquisto di un'agenzia di marketing svizzera?
I principali rischi sono: (1) la dipendenza da uno o due clienti; (2) la perdita di persone chiave; (3) budget che passano alle piattaforme globali o vengono internalizzati; (4) l'IA che abbassa il prezzo del lavoro creativo; (5) un mercato pubblicitario debole. La due diligence dovrebbe esaminare la concentrazione dei clienti e le condizioni contrattuali, la fedeltà dei clienti, la rotazione del personale e la quota di ricavi ricorrenti.
▶Il mercato pubblicitario svizzero è in crescita?
No. I ricavi pubblicitari netti sono calati dell'1,3% a CHF 4 089 milioni nel 2025, dopo un calo nel 2024. La pubblicità online venduta dagli editori svizzeri è cresciuta dello 0,9%, ma la maggior parte della crescita online va a Google, YouTube e ai social media, stimati in Svizzera tra CHF 2,08 e 2,55 miliardi.
▶Dove si trovano le agenzie pubblicitarie svizzere?
Secondo i dati UST 2024, Zurigo ha il maggior numero di imprese (1 349, con 7 228 addetti), seguita dalla Svizzera romanda (1 023; 3 045), dalla Svizzera orientale (691; 2 321), dalla Svizzera centrale (644; 3 426), dalla Svizzera nordoccidentale (563; 2 143), da Berna e Soletta (533; 1 934) e dal Ticino (290; 696).