1.0Panoramica del mercato
- 1 829
- Dettaglianti di fiori e piante, tra cui garden center e fioristi (1 730), e vivai (99) nel 2024 (UST STATENT, NOGA 47.76.02 e 01.30). Brico center e imprese di giardinaggio non sono inclusi.
- 8 395
- Addetti di queste imprese nel 2024 (UST STATENT), 5 813 equivalenti a tempo pieno; il 72,8% sono donne. Il commercio conta 7 100 addetti, i vivai 1 295.
- +3,7%
- Crescita dell'occupazione dal 2020 al 2024 (UST STATENT), mentre il numero di imprese è diminuito dell'1,8%. L'occupazione nei vivai è cresciuta del 30,7% nello stesso periodo.
Secondo l'analisi Val Index dei dati del registro di commercio e federali svizzeri (2026), la Svizzera conta 1 829 aziende garden center & vivai — Dettaglianti di fiori e piante, tra cui garden center e fioristi (1 730), e vivai (99) nel 2024 (UST STATENT, NOGA 47.76.02 e 01.30). Brico center e imprese di giardinaggio non sono inclusi..
2.0Panoramica del settore
L'UST ha contato nel 2024 1 829 garden center, fioristi e vivai con 8 395 addetti (STATENT, NOGA 47.76.02 e 01.30). Il commercio, che comprende anche i fioristi, è frammentato: 1 730 imprese con 7 100 addetti, 2,7 equivalenti a tempo pieno ciascuna. I vivai sono meno numerosi ma più grandi: 99 imprese nel 2024 (125 nel 2011) con 1 295 addetti, il 30,7% in più rispetto al 2020. La coltivazione di fiori recisi e altre piante annuali è scesa da 1 607 imprese nel 2011 a 643 nel 2024. L'associazione di categoria JardinSuisse conta 1 700 membri della produzione, del giardinaggio, del commercio al dettaglio e dei vivai. Non viene pubblicata una dimensione ufficiale del mercato.
3.0Analisi SWOT
- Clientela regionale fedele e marchi locali forti
- Forte dipendenza dal meteo primaverile
- Sedi liberate dall'uscita di Do it + Garden
- Primavere piovose o fredde
Sblocca l'analisi completa: Garden Center & Vivai
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Valutazione aziendale Garden Center & Vivai in Svizzera
- Multiplo fiscale (EBITDA)
- 2.0 - 3.5×
- Multiplo di transazione (EBITDA)
- 3.0 - 5.0×
- Tendenza del mercato
- Stabile
Intervalli indicativi basati su ricerche di mercato. I multipli effettivi variano in base a dimensione, crescita e condizioni di mercato.
8.0Cluster regionali
Svizzera occidentale
410 imprese con 1 930 addetti nel 2024 (UST STATENT), il numero più alto tra le regioni; Schilliger si trova a Gland, e OBI ha rilevato i negozi Do it + Garden di Carouge e Nyon.
Zurigo
308 imprese con 1 805 addetti, le più grandi in media (5,9 per impresa); Hauenstein si trova a Rafz ed Ernst Meier a Dürnten.
Berna e Soletta
307 imprese con 1 619 addetti; Wyss si trova a Zuchwil e Landi Schweiz a Dotzigen.
Svizzera orientale
300 imprese con 1 107 addetti; OBI Schweiz ha sede a Neuhausen am Rheinfall.
Svizzera nordoccidentale
228 imprese con 997 addetti; Wyss ha garden center ad Aarau, Muttenz e Oberwil.
Svizzera centrale
192 imprese con 727 addetti.
Ticino
65 imprese con 201 addetti.
Fonti
9.0Domande frequenti
▶Quanto vale un garden center o un vivaio in Svizzera?
La tabella dei multipli di ValIndex colloca garden center e vivai in Svizzera a 3,0–5,0× l'EBITDA nelle transazioni e a 2,0–3,5× l'EBITDA nelle valutazioni fiscali. I garden center ben posizionati, con produzione propria e servizi, si collocano nella parte alta; il terreno viene spesso valutato separatamente.
▶Che cosa determina il valore di un garden center svizzero?
Gli acquirenti valutano: (1) posizione, accessibilità e parcheggi; (2) la produzione propria di piante; (3) la clientela e le visite ricorrenti; (4) servizi e progettazione di giardini; (5) lo stato di serre ed edifici; (6) la dipendenza dal titolare.
▶Quanto è grande il settore svizzero dei garden center e dei vivai?
L'UST ha contato nel 2024 1 829 garden center, fioristi e vivai con 8 395 addetti (STATENT, NOGA 47.76.02 e 01.30). JardinSuisse conta 1 700 membri. Non viene pubblicata una dimensione ufficiale del mercato; i soli 270 negozi LANDI hanno venduto per CHF 1,46 miliardi nel 2024.
▶Quali sono i principali dettaglianti del giardino e vivai in Svizzera?
Il primo canale del giardino è la rete di negozi LANDI del gruppo fenaco (270 negozi). OBI è cresciuta nel 2025 con ex negozi Migros. Tra i principali specialisti figurano Wyss Samen und Pflanzen (cinque garden center), Hauenstein a Rafz, Schilliger a Gland ed Ernst Meier a Dürnten.
▶Quali sono le principali tendenze per i garden center svizzeri?
Cinque tendenze: (1) l'uscita di Migros da bricolage e giardino; (2) l'espansione di OBI; (3) l'arrivo di LANDI in città; (4) il meteo che decide le vendite; (5) vivai meno numerosi ma più grandi.
▶Quali sono i principali rischi nell'acquisto di un garden center svizzero?
I principali rischi sono: (1) il meteo; (2) liquidità e personale stagionali; (3) merce deperibile; (4) la concorrenza sui prezzi di catene e negozi online; (5) la dipendenza dal titolare. La due diligence deve esaminare la situazione fondiaria e le locazioni, lo stato delle serre, i costi energetici, le svalutazioni di merce e le vendite per mese.
▶Che cosa è successo ai negozi Do it + Garden di Migros?
Nel novembre 2024 Migros cercava nuovi gestori per i suoi 45 punti vendita Do it + Garden, ma non ha trovato un acquirente per l'intera catena. Il gruppo OBI ha rilevato i negozi di Carouge e Nyon il 1° luglio 2025, cooperative LANDI locali hanno rilevato Berna Wankdorf e Buchs, e Migros prevedeva di chiudere gli altri negozi entro la fine di giugno 2025.
▶Dove si trovano i garden center e i vivai svizzeri?
Secondo i dati UST 2024, la Svizzera occidentale ha il maggior numero di garden center, fioristi e vivai (410, con 1 930 addetti), seguita da Zurigo (308; 1 805), da Berna e Soletta (307; 1 619), dalla Svizzera orientale (300; 1 107), dalla Svizzera nordoccidentale (228; 997), dalla Svizzera centrale (192; 727) e dal Ticino (65; 201).