1.0Marktüberblick
- 5 114
- Werbeagenturen (4 933) und Vermarkter von Werbezeiten und Werbeflächen (181) 2024 (BFS STATENT, NOGA 73.11 und 73.12). Webentwickler und PR-Beratungen werden in anderen Klassen gezählt und sind nicht enthalten.
- 20 800
- Beschäftigte dieser Betriebe 2024 (BFS STATENT), 15 083 Vollzeitäquivalente; rund 4,1 Beschäftigte je Betrieb.
- −8,6%
- Veränderung der Beschäftigung von 2023 bis 2024 (BFS STATENT). Seit 2011 stieg die Zahl der Betriebe um 39,5%, während die Beschäftigung um 12,6% sank.
Gemäss Val-Index-Analyse von Schweizer Handelsregister- und Bundesdaten (2026) zählt die Schweiz 5 114 Digitales Marketing & Agenturen-Unternehmen — Werbeagenturen (4 933) und Vermarkter von Werbezeiten und Werbeflächen (181) 2024 (BFS STATENT, NOGA 73.11 und 73.12). Webentwickler und PR-Beratungen werden in anderen Klassen gezählt und sind nicht enthalten..
2.0Branchenüberblick
Das BFS zählte 2024 5 114 Werbeagenturen und Vermarkter von Werbeflächen mit 20 800 Beschäftigten (STATENT, NOGA 73.11 und 73.12). Die Branche zersplittert: Es gibt 39,5% mehr Betriebe als 2011, aber 12,6% weniger Beschäftigte, und der durchschnittliche Betrieb ist von 6,5 auf 4,1 Personen geschrumpft. Allein 2024 sank die Beschäftigung um 8,6%. Webentwickler und PR-Beratungen werden in anderen Klassen gezählt.
3.0Branchen-Check (SWOT)
- Mehrsprachiger, kaufkräftiger Markt mit anspruchsvollen Kunden
- Sinkende durchschnittliche Betriebsgrösse und Beschäftigung
- Performance-, Daten- und Retail-Media-Dienstleistungen
- Werbebudgets fliessen zu Google, YouTube und sozialen Medien ins Ausland
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Firmenbewertung Digitales Marketing & Agenturen Schweiz
- Steuerlicher Multiplikator (EBITDA)
- 3.5 - 5.5×
- Deal-Multiplikator (EBITDA)
- 4.5 - 7.0×
- Markttrend
- Stabil
Indikative Bandbreiten auf Basis von Marktforschung. Tatsächliche Multiplikatoren variieren je nach Unternehmensgrösse, Wachstum und Marktbedingungen.
8.0Regionale Cluster
Zürich
1 349 Betriebe mit 7 228 Beschäftigten 2024 (BFS STATENT), 35% der Beschäftigung der Branche; Webrepublic, Publicis, Jung von Matt, Wirz und Dept haben hier ihren Sitz, Goldbach in Küsnacht.
Westschweiz
1 023 Betriebe mit 3 045 Beschäftigten; die Holding von APG|SGA hat ihren Sitz in Genf.
Ostschweiz
691 Betriebe mit 2 321 Beschäftigten.
Zentralschweiz
644 Betriebe mit 3 426 Beschäftigten, im Schnitt 5,3 je Betrieb; Zug allein zählt 1 530 Beschäftigte in 203 Betrieben.
Nordwestschweiz
563 Betriebe mit 2 143 Beschäftigten.
Bern und Solothurn
533 Betriebe mit 1 934 Beschäftigten; ads&figures ist in Bern.
Tessin
290 Betriebe mit 696 Beschäftigten, im Schnitt die kleinsten (2,4 je Betrieb).
Quellen
9.0Häufig gestellte Fragen
▶Wie viel ist eine Digitalmarketing-Agentur in der Schweiz wert?
Die Multiplikatorentabelle von ValIndex setzt Digitalmarketing-Agenturen in der Schweiz bei 4,5–7,0× EBITDA in Transaktionen und 3,5–5,5× EBITDA bei steuerlichen Bewertungen an. Agenturen mit wiederkehrenden Retainern und breit gestreuten Kunden liegen am oberen Ende; Projektagenturen, die an der Gründerperson hängen, am unteren.
▶Was bestimmt den Wert einer Schweizer Werbe- oder Digitalagentur?
Käufer bewerten: (1) wiederkehrende Retainer; (2) Streuung und Treue der Kunden; (3) Fachwissen wie Performance-Marketing, Daten und Marketingtechnologie; (4) das Team und eine zweite Führungsebene; (5) die Margen; (6) die Unabhängigkeit von der Gründerperson.
▶Wie gross ist die Schweizer Werbe- und Agenturbranche?
Das BFS zählte 2024 5 114 Werbeagenturen und Vermarkter von Werbeflächen mit 20 800 Beschäftigten (STATENT, NOGA 73.11 und 73.12). Der Schweizer Werbemarkt selbst erzielte 2025 Netto-Werbeumsätze von CHF 4 089 Mio. (Stiftung Werbestatistik Schweiz); eine amtliche Zahl zum Agenturumsatz wird nicht veröffentlicht.
▶Welches sind die wichtigsten Schweizer Werbeagenturen und Vermarkter?
Zu den führenden Akteuren gehören APG|SGA (Aussenwerbung, Holding in Genf), Goldbach in Küsnacht sowie die Agenturen Webrepublic, Publicis Communications Schweiz, Jung von Matt, Wirz Group und Dept in Zürich und ads&figures in Bern.
▶Was sind die wichtigsten Trends im Schweizer Digitalmarketing?
Fünf Trends: (1) mehr, kleinere Agenturen; (2) ein schrumpfender Werbemarkt; (3) globale Plattformen nehmen das Onlinewachstum; (4) Umbau bei den Vermarktern; (5) neue Eigentümer wie die NZZ bei APG|SGA.
▶Was sind die Hauptrisiken beim Kauf einer Schweizer Marketingagentur?
Die Hauptrisiken sind: (1) die Abhängigkeit von ein oder zwei Kunden; (2) der Verlust von Schlüsselpersonen; (3) Budgets, die zu globalen Plattformen oder ins eigene Haus der Kunden wandern; (4) KI, die die Preise kreativer Arbeit senkt; (5) ein schwacher Werbemarkt. Die Due Diligence sollte Kundenkonzentration und Vertragsbedingungen, Kundentreue, Personalfluktuation und den Anteil wiederkehrender Erträge prüfen.
▶Wächst der Schweizer Werbemarkt?
Nein. Die Netto-Werbeumsätze sanken 2025 um 1,3% auf CHF 4 089 Mio., nach einem Rückgang 2024. Die von Schweizer Anbietern verkaufte Onlinewerbung wuchs um 0,9%, doch das meiste Onlinewachstum geht an Google, YouTube und soziale Medien, in der Schweiz auf CHF 2,08 bis 2,55 Mrd. geschätzt.
▶Wo sind die Schweizer Werbeagenturen angesiedelt?
Gemäss BFS-Zahlen 2024 hat Zürich am meisten Betriebe (1 349, mit 7 228 Beschäftigten), gefolgt von der Westschweiz (1 023; 3 045), der Ostschweiz (691; 2 321), der Zentralschweiz (644; 3 426), der Nordwestschweiz (563; 2 143), Bern und Solothurn (533; 1 934) und dem Tessin (290; 696).